디자인리서치를 한 후 디자이너가 전달하고자 하는 주제가 잘 표현될 수 있도록 여러가지 시각적인 표현방법 및 접근 방법을 비주얼을 정하여 나타내는 것을 비주얼 콘셉트라고 한다. 웹 사이트의 성격에 따라 정보 전달형, 서비스 제공형, 커뮤니티형 등으로 분류한다. 웹사이트의 사용자의 방문을 분류 및 분석하여 개발 전략을 수립하고 전개한다. 단순한 텍스트와 이미지의 결합이 아닌 시각 언어로서 사이트의 성격에 맞게 구현한다.